Ⅰ. 서  론

  1. 연구의 필요성 및 목적

  2. 연구의 문제

  3. 선행연구

  4. 연구의 제한점

Ⅱ. 이론적 배경

  1. YMCA 체육사업과 마케팅

  2. 스포츠센터와 스포츠마케팅

Ⅲ. 조사방법

  1. 조사의 대상

  2. 조사의 일정

  3. 조사도구

  4. 설문지 구성

  5. 자료처리

Ⅳ. 결과분석 및 고찰

  1. 스포츠 센터 회원의 사회인구학적․경제적 특성에 대한 분석

  2. 스포츠 센터 회원의 이용방법에 대한 분석

  3. 스포츠 센터 회원의 이용목적에 대한 분석

  4. 스포츠 센터 회원의 이용만족도에 대한 분석

Ⅴ. 결 론 및 제 언

  1. 결론

  2. 제언

참고 문헌

부록 1. 설문지

     2. YMCA란

1. Ⅰ. 서 론

1.1. 1. 연구의 필요성 및 목적

  현대 사회에 있어서의 스포츠는 대중적 수요도가 가장 높은 인간활동이며, 건강하고 문화적인 생활을 실현하고 사람들이 인간답게 살아가기 위해서는 스포츠 시설이 꼭 필요하다. 산업의 발달과 경제성장으로 인하여 노동시간의 감소, 생산성 향도, 도시의 인구 증가, 청소년 비행과 범죄문제, 운동의 부족으로 인한 체력저하 및 성인병 증가 등의 내용이 사회적 문제의 요인으로 나타나고 있다. 오늘날 이러한 환경 속에서 현대인의 건강증진 및 스포츠 활동의 장으로서 비록 상업성을 내포하고 있으나 스포츠 센터 시설을 이용하려는 회원이 늘고 있는 추세이다. 현대적인 스포츠 센터는 복잡한 생활권에서 쉽게 찾을 수 있다는 점과 적은 공간에서 많은 운동의 효과를 볼 수 있으며 운동부족으로 인한 비만이나 각종질병을 예방 치료할 수 있고, 정신적으로 더욱 건전한 삶을 유지 발전시킬 수 있다는 점에서 스포츠의 생활화에 대한 필요성을 더욱 증대시키고 있다. 스포츠의 생활화에 따른 여가활동 또는 건강활동으로서의 스포츠가 지니는 역할 및 의의에 인식과 관심이 급증함으로써 스포츠의 대중화에 역할을 담당하는 스포츠센터의 필요성이 크게 대두되었다. 하지만 스포츠센터는 사업적 측면에서 볼 때 쉽게 접근할 수 있는 업종이지만 위험부담도 적지 않은 사업이다. 따라서 스포츠센터가 사업적으로 성장, 발전하기 위해서는 고객이 바라는 욕구에 부응하는 한편 사업적인 가치가 충분히 발휘될 수 있도록 경영하여야 한다.(최문식,1993) 이에 따라 스포츠 소비자의 다양한 욕구에 부흥하기 위한 프로그램 개발 및 스포츠에 대한 참여도를 증가시키기 위하여 마케팅기법을 도입하여 소비자의 행동에 따른 다양한 삶의 패턴을 파악하고, 그들의 가치관과 소비형태를 예측함으로써 보다 많은 국민들이 스포츠 활동에 참여하여 신체적, 정신적, 사회적으로 건강한 가정생활을 영위하도록 하여야 한다.(권영익,1994) 이를 위해서는 무엇보다 스포츠 센터를 이용하는 회원의 욕구, 태도, 참여동기 등을, 측정, 분석, 평가하여 마케팅전략에 반영할 수 있는 연구가 필요하게 되었다. YMCA¹⁾ 체육도 1967년 서울 YMCA의 종합체육관 개관이래 사회체육의 실천 장으로 영아는 물론 유아, 어린이, 소년, 대학생, 청년, 장년, 노년에 이르는 모든 시민을 대상으로 실시하고 있으며, YMCA 체육의 철학인 닥터 귤릭의 육체와 지성과 저신(Sprit, Mind, Body), 다시 말해서 인간에